Дата публикации:

Брендбук — руководство по работе с брендом

Брендбук — это официальный документ, в котором систематизированы философия бренда, его ценности, голос, визуальные и вербальные компоненты, а также правила применения элементов в коммуникациях и на продуктах. Наличие брендбука помогает поддерживать целостность образа, сокращать ошибки при реализации проектов и экономить ресурсы на корректировках.

Что включает брендбук

Философия и миссия: фундаментальные идеи и ценности, определяющие смысл бренда.
Позиционирование: целевая аудитория, ценностное предложение и отличия от конкурентов.
Голос и тон коммуникации: правила стиль‑ и языкообразования в текстах.
Логотип и варианты его использования: разрешённые и запрещённые адаптации, пропорции, зоны безопасности.
Цветовая палитра: основные и дополнительные цвета с указанием кодов (CMYK, RGB, HEX).
Типография: рекомендованные шрифты, размеры и интерлиньяж для разных носителей.
Графические элементы и паттерны: иконки, текстуры, фоновые изображения и их применение.
Фотостиль и иллюстрации: примеры подходящих визуалов и правила обработки.
Примеры применения: брендинг упаковки, POS‑материалов, оформления офиса и цифровых интерфейсов.
Рекомендации по адаптации: правила масштабирования бренда на новые продукты и рынки.

Почему нужен брендбук

Единая визуальная и вербальная идентичность — обеспечивает узнаваемость и доверие.
Экономия времени и бюджета — сокращает число правок и переделок при работе с подрядчиками.
Ускорение внедрения новых коммуникаций и точек контакта.
Упрощение взаимодействия с подрядчиками — все требования собраны в одном документе.
Защита ценности бренда — предотвращает некорректное использование фирменных элементов.

В середине процесса подготовки и заказов часто обращаются к профильным услугам по оформлению документа — см. пример услуги по изготовления брендбука.

Этапы разработки брендбука

Бриф и сбор материалов — выявление задач, анализ текущей идентичности и активов.
Исследование — аудит рынка, аудит коммуникаций, анализ целевой аудитории и конкурентов.
Стратегическая сессия — формулировка миссии, ценностей и позиционирования.
Креативная концепция — разработка визуальной идеи и тональности коммуникации.
Дизайн компонентов — логотип, палитра, типографика, графические элементы.
Формирование правил использования — создание примеров и шаблонов для носителей.
Согласование и утверждение — презентация клиенту и доработка по замечаниям.
Поставка финального пакета — печатный и/или цифровой брендбук, исходники и шаблоны.
Внедрение и обучение — обучение команды клиента и передача рекомендаций по использованию.

Форматы и объём

Краткий брендбук: 10–30 страниц — для оперативного использования подрядчиками.
Полный брендбук: 50+ страниц — подробные правила и примеры применения.
Диджитал‑версия: интерактивный PDF или онлайн‑портал с доступом для команды и партнёров.

Кому полезен брендбук

Стартапам, которые формируют позиционирование и хотят стандартизировать коммуникации.
Компании при ребрендинге — для фиксации новых правил использования бренда.
Бизнесам с распределённой структурой — франчайзинг, филиалы и внешние подрядчики.
Маркетинговым и дизайн‑командам — как рабочий инструмент и справочник.

FAQ

К: Сколько времени занимает разработка брендбука?
О: От 3–4 недель для краткого варианта до 2–3 месяцев для полного детализированного брендбука.
К: Нужен ли брендбук маленькой компании?
О: Да — даже малому бизнесу брендбук экономит ресурсы и помогает поддерживать единообразие в коммуникациях.
К: Включает ли брендбук юридические рекомендации по охране бренда?
О: Обычно да — разделы о товарных знаках и правилах использования, но при необходимости требуется консультация юриста.
К: В каком формате поставляют брендбук?
О: Печатный PDF и/или интерактивный онлайн‑документ, исходники (AI, PSD) и шаблоны для подрядчиков.
К: Можно ли позже дополнять и обновлять брендбук?
О: Да — документ предполагает эволюцию; обновления проводятся по мере развития бренда и изменения задач.